ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนของ PepsiCo Responsible for Purpose แบรนด์ของ Lay เริ่มต้นขึ้น แคมเปญเพื่อสังคม “แบ่งปันรอยยิ้มกับเลย์” 1 รูเบิล * จากแพ็คเกจของเลย์แต่ละชุดไปที่มูลนิธิเพื่อนที่ดีที่สุดเพื่อการสนับสนุนผู้มีความบกพร่องทางพัฒนาการและสติปัญญา (NDII) สำหรับการดำเนินการตามโปรแกรมมิตรภาพแบบรวม
“Share Smiles With Lay's” เป็นแคมเปญประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ของแบรนด์ มิตรภาพเป็นเหตุผลหลักประการหนึ่งในการยิ้ม และเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยพวกเราที่พบว่ามันยากที่จะหาเพื่อนแท้ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ แบรนด์ของ Lay สนับสนุนมูลนิธิเพื่อนที่ดีที่สุด ซึ่งช่วยให้ผู้ที่มีความบกพร่องทางพัฒนาการและความบกพร่องทางสติปัญญา (IDIs) หาเพื่อนและค้นพบโลกที่เต็มไปด้วยรอยยิ้มกับพวกเขา
ดาเนียลและมาเรียเริ่มสื่อสารกันในห้องเรียน "เพื่อนรัก" ในภาษาอังกฤษ แต่กลับกลายเป็นว่าผู้ชายมีความสนใจร่วมกันมากกว่า การประชุมแต่ละครั้งทำให้พวกเขาได้เรียนรู้สิ่งใหม่: พวกเขาไปเยี่ยมกัน ฉลองวันเกิดด้วยกัน ออกไปทำภารกิจ และเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์
มิตรภาพของดาเนียลและแมรี่ - หนึ่งในเรื่องราวเหล่านั้นบนเว็บไซต์ของมูลนิธิเพื่อนที่ดีที่สุดที่เป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์ร่วมมือกับมูลนิธิซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Share Smiles with Lay
ตลอดฤดูร้อน 1 ruble * จากแต่ละแพ็คของชิปของ Lay ที่จำหน่ายไป จะถูกส่งด้วยรอยยิ้ม * ไปยังกองทุน Best Friends สำหรับการดำเนินการตามโปรแกรมมิตรภาพ * และ Daniel และ Maria จะกลายเป็นใบหน้าของแคมเปญ Share Smiles with Lay .
มิตรภาพแบบรวมไม่ต่างจากมิตรภาพธรรมดา: พวกเขาไปเรียนปริญญาโท ไปเล่นสเก็ต โบว์ลิ่ง ไปร้านกาแฟ ไปเที่ยว พวกเขาแค่เดินและแบ่งปันรอยยิ้มให้กัน ระยะทางไม่ใช่อุปสรรค คุณสามารถสื่อสารกับเพื่อนทางออนไลน์ได้ นอกจากนี้ ผู้เข้าร่วมโครงการจากกองทุน Best Friends จะได้รับการสนับสนุนและความช่วยเหลือที่จำเป็นในการพัฒนาตนเอง และการจัดหาแรงงาน ความรู้และทักษะทางวิชาชีพในการใช้ชีวิตอิสระ
ด้วยการสนับสนุนของ Lay มูลนิธิ Best Friends จึงสามารถขยายขอบเขตและภูมิศาสตร์ของโปรแกรมมิตรภาพได้ จนถึงสิ้นปี 2021 กิจกรรมความบันเทิงและการศึกษาจะจัดขึ้นในหกเมืองของรัสเซีย - มอสโก, โวโรเนซ, นิชนีย์นอฟโกรอด, คาซาน, เยคาเตรินเบิร์กและโนโวซีบีสค์และค่ายรวมจะจัดขึ้นสำหรับผู้เข้าร่วมโปรแกรมมิตรภาพจากสิ่งเหล่านี้ เมืองต่างๆ
มีคน 200 ล้านคนในโลก (ซึ่งมากกว่า 1 ล้านคนเป็นชาวรัสเซีย) มี a มีความบกพร่องทางพัฒนาการและสติปัญญา และมีความต้องการเช่นเดียวกับคนไม่มีความพิการ พวกเขาต้องการและสามารถเป็นเพื่อนกันได้ แต่บ่อยครั้งที่พวกเขาพบว่าตนเองอยู่โดดเดี่ยวในสังคม การสื่อสารและมิตรภาพกับเพื่อน ๆ ที่ไม่มีความพิการเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการขัดเกลาทางสังคมของผู้ที่มี NIDI มัน มันจะช่วยให้ พวกเขากลายเป็นสมาชิกเต็มรูปแบบของสังคมและเปิดเผยศักยภาพของพวกเขา
“โปรแกรมมิตรภาพเป็นหนึ่งในโปรแกรมหลักของมูลนิธิ เป้าหมายคือการสร้างความสัมพันธ์ฉันมิตรระหว่างผู้ที่มีและไม่มีความบกพร่องทางพัฒนาการ เราได้ดำเนินโครงการมิตรภาพมานานกว่า 10 ปี ในช่วงเวลานี้ กิจกรรมของกองทุนซึ่งจัดขึ้นภายใต้กรอบของโครงการมิตรภาพ ได้รวบรวมเด็กกว่า 500 คนจาก NRII และอาสาสมัครมากกว่า 1 คน จนถึงปัจจุบัน เรามีคู่มิตรภาพ 500 คู่ในกองทุน พร้อมเรื่องราวที่คุณเล่าได้ ทำความคุ้นเคย บนเว็บไซต์ของมูลนิธิและทำให้แน่ใจว่ามิตรภาพที่รวมเข้าด้วยกันนั้นเหมือนกับมิตรภาพปกติ” - ผู้อำนวยการกองทุน "Best Friends" Denis Roza กล่าว “Share Smiles With Lay's” เป็นแคมเปญประชาสัมพันธ์ของแบรนด์ที่มุ่งพัฒนาคุณภาพชีวิตด้วยการสร้างโอกาสที่เท่าเทียมกันสำหรับชุมชนท้องถิ่น ความร่วมมือกับมูลนิธิเพื่อนรัก” เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศขนาดใหญ่ นอกจากการสนับสนุนโครงการมิตรภาพของมูลนิธิแล้ว เรายังสนับสนุนเกษตรกรในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องกับการผลิตมันฝรั่งสำหรับมันฝรั่งทอดของเลย์ องค์ประกอบหลักของแคมเปญคือการพัฒนาห่วงโซ่แห่งความดี ซึ่งเริ่มในปลายเดือนกรกฎาคมบน Instagram และในวันที่ 2 สิงหาคม - บน VKontakte ในการเข้าร่วมห่วงโซ่แห่งความดี VKontakte คุณสามารถแบ่งปันเรื่องราวบนโซเชียลเน็ตเวิร์กด้วยหน้ากาก AR ที่มีตราสินค้าและแฮชแท็ก # SmileysLays สำหรับแต่ละเรื่องราวที่มีแฮชแท็ก เราจะโอน *1 รูเบิลเข้ากองทุนด้วย สามารถเลือกหน้ากากได้ในแค็ตตาล็อกหรือรับในข้อความจาก Lay โดยส่งของขวัญที่มีตราสินค้าให้กับเพื่อนที่มีแมว Peach ซึ่งเป็นฮีโร่ประจำของโซเชียลเน็ตเวิร์ก และบน Instagram เราจะจัดการประกวด ซึ่งผู้เข้าร่วมสามารถโพสต์รูปถ่ายพร้อมรอยยิ้มของเลย์ หรือเรื่องราวด้วยหน้ากาก AR ของเรา คุณต้องเพิ่มแฮชแท็ก # SmileysLays ทั้งในโพสต์และเรื่องราว เราจะมอบรางวัลเจ๋ง ๆ ให้กับพวกเขา - โอกาสที่จะได้ร่วมกับพวกจากกองทุนบนหน้าจอสื่อของโรงภาพยนตร์ Oktyabr ในใจกลางกรุงมอสโก เรายินดีที่จะเชิญทุกคนมาเป็นส่วนหนึ่งของห่วงโซ่แห่งความดี - และคุณสามารถเริ่มต้นด้วยรอยยิ้มได้เสมอ " - ความคิดเห็น Ekaterina Solovieva ผู้จัดการแบรนด์ของ Lay